Miał być hit w prime time, wyszła zimna kalkulacja

Telewizja bywa bezlitosna, a w prime time nie ma sentymentów. Właśnie dlatego widzowie zaczęli zadawać sobie pytanie, czy Edward Miszczak „pozbawił Kasię Cichopek pracy”, skoro Polsat nie pokaże kontynuacji randkowego reality show „Moja mama i twój tata”.

Z informacji, które pojawiły się w mediach, wynika jasno: decyzja jest ostateczna, a programu jesienią nie będzie.

I tu od razu warto to nazwać po imieniu. To nie jest historia o osobistej niechęci, tylko o tabelkach, wynikach i tym, co się stacji opłaca.

Taki jest mechanizm telewizji: jeśli format nie dowozi oglądalności, szybko robi się miejsce na coś pewniejszego.

Transfer roku i duże oczekiwania, które nie dowiozły

Przejście Kasi Cichopek i Macieja Kurzajewskiego do Polsatu było jednym z najgłośniejszych transferów medialnych ostatnich lat. Wydawało się, że stacja ma gotowy duet, który przyciągnie widzów samą swoją obecnością. Wspólnie prowadzą program śniadaniowy „Halo tu Polsat”, ale gdy przyszło do ich indywidualnych projektów, zderzenie z rzeczywistością okazało się bolesne.

Kurzajewski miał zaznaczyć mocną obecność w „Tańcu z gwiazdami”, ale odpadł jako pierwszy, co w telewizyjnej narracji nigdy nie pomaga. Z kolei Cichopek dostała własny format w mocnym paśmie, co było jasnym sygnałem: „stawiamy na ciebie, to ma być duża rzecz”.

Oglądalność, która nie wybacza

„Moja mama i twój tata” leciało w środy o 20:05, czyli w miejscu, gdzie zwykle walczy się o najcenniejszego widza. Mimo to program miał gromadzić średnio około 375 tysięcy oglądających. Dla telewizji ogólnopolskiej to wynik, który brzmi jak ostrzeżenie, a nie jak sukces.

W kuluarach miało być zaskoczenie, bo zakładano, że nazwisko prowadzącej i zainteresowanie medialne jej osobą napędzą projekt. Tym bardziej że pojawiały się „smaczki”, gościnne wejścia Kurzajewskiego i cała ta atmosfera: „zobaczcie, co nowego robią w Polsacie”. A jednak nie zagrało.

Jeśli ktoś kiedyś prowadził biznes albo chociaż sprzedawał coś na OLX, to zna tę sytuację: jesteś pewny, że oferta jest świetna, zdjęcia ładne, opis dopieszczony, a telefon milczy. Rynek po prostu mówi „nie”. Telewizja działa podobnie, tylko szybciej i głośniej.

Kabarety wygrały, bo są bezpiecznym wyborem

W miejsce show Kasi weszły kabarety i, jak podawano, notują one średnio około 809 tysięcy widzów. Różnica jest ogromna. Dla stacji to prosta decyzja: po co ryzykować z formatem, który nie chwycił, skoro jest coś, co daje stabilny wynik i łatwiej sprzedać reklamodawcom?

Do tego dochodzi temat cięcia kosztów. Nowe reality show to często droższa produkcja, więcej elementów do dopięcia, większe ryzyko. Kabaret jest przewidywalny, tańszy w utrzymaniu i zwykle trzyma oglądalność.

Co dalej z Kasią Cichopek w Polsacie?

Najciekawsze pytanie brzmi dziś: co dalej z jej karierą w tej stacji? Z jednej strony pozostaje „Halo tu Polsat” i wspólne funkcjonowanie w ramówce. Z drugiej, według doniesień, na razie nie ma projektu szytego pod nią, a to zawsze frustruje, szczególnie gdy ktoś liczył, że nowy program będzie trampoliną.

Telewizja ma jednak to do siebie, że potrafi zaskoczyć. Czasem wystarczy jeden dobry format, jeden właściwy moment, jeden temat, który „zaskoczy” społecznościowo i nagle narracja się odwraca. Dla widza to emocje, dla stacji — strategia. A dla prowadzącej? Najpewniej lekcja, że w TV nie wygrywa ten, kto najbardziej wierzy w hit, tylko ten, komu widzowie naprawdę dadzą czas i uwagę.